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澳盈娱乐app:与年轻消费者有更好的关系

时间:2022/1/13 12:55:50  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:将为伯顿提供包括电商、直销等领域资源在内的当地零售渠道,促进伯顿品牌在中国市场的本土化。伯顿将为中国市场创造适合中国体型的产品,并融入中国文化元素。上述国际品牌除了与中国企业进行渠道合作外,也面向中国消费者进行营销。例如,博格纳签约了流量巨大的年轻演员杨洋,试图打破这个圈子,让更多的中国年轻消费者了解博格纳的品牌文化。...

将为伯顿提供包括电商、直销等领域资源在内的当地零售渠道,促进伯顿品牌在中国市场的本土化。伯顿将为中国市场创造适合中国体型的产品,并融入中国文化元素。

上述国际品牌除了与中国企业进行渠道合作外,也面向中国消费者进行营销。例如,博格纳签约了流量巨大的年轻演员杨洋,试图打破这个圈子,让更多的中国年轻消费者了解博格纳的品牌文化。Hailey Hansen和Burton通过举办活动与消费者互动,扩大他们的影响力。

值得注意的是,上述品牌不仅满足于滑雪的子范畴,还涉及帆船、登山、休闲服等多个范畴。当他们被引入外部时,他们更喜欢被称为“生活方式品牌”。安踏集团高级传播总监姚鹏在接受《第一财经日报》采访时表示,户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向普通大众扩展,高端户外运动品牌在中国市场正面临前所未有的打破这个圈子的机遇。

服装行业专家石鲲鹏在接受记者采访时表示,越来越多的品牌已经加入到户外运动领域,这对于已经深入中国市场多年的品牌来说是一个压力。“当一些‘新面孔’出现时,消费者的注意力可能会被转移,与奢侈品牌联合品牌已经成为这些品牌迅速重新获得消费者关注的一种方式。”

此外,史鲲鹏认为,选择联合冠名的运动品牌根植于中高端市场,其目标消费群体与高端消费品牌的消费群体有一定的重叠。“这在一定程度上改善了运动品牌的品牌形象,扩大了品牌在高端市场的影响力。”

尝试恢复

从高端消费品牌的角度来看,与运动品牌联合品牌是符合市场变化的。2021年11月,腾讯营销洞察与波士顿咨询集团联合发布《把握变化与世代传承变化——中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2021年版)》。报告显示,高端消费复兴的趋势继续深化,90后30多岁人群正式成为中国大陆高端消费品市场的主力军,占市场总消费群体的50%;高端消费品年消费额在30万元以上。对于消费者来说,有限的和联合品牌的产品会有效地推动他们的再购买。

此外,受潮流文化和运动鞋文化的影响,90后男性对高端消费品牌的成衣和休闲鞋更感兴趣。

石鲲鹏认为,从以上数据可以看出,高端消费品牌要想吸引年轻消费者的注意,就必须做自己喜欢做的事,在产品和营销中融入更多的流行文化符号,与年轻消费者有更好的关系。多种联系和共鸣。澳盈娱乐app

此外,一些消费者也会收藏联合品牌产品,价值越高,投机的空间越大。例如,在2020年,耐克旗下的乔丹品牌与迪奥联合推出了“Dior x Air Jordan 1 OG”运动鞋。王”。“这种方法也在为品牌建立势头。


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